By Erin Holloway

Sweet Street Cosmetics er Óður til LA Chola Style

sætu-götusnyrtivöru-stofnendur

Myndinneign: Twila True Collaborations


Natalia Durazo og LaLa Romero elska förðun en fannst eins og iðnaðurinn elskaði þær ekki endilega aftur þar sem þær sáu sig ekki fulltrúa svo þær ákváðu að fylla það tómarúm. Frumkvöðlarnir eru fæddir og uppaldir í Los Angeles og fagna og heiðra vörumerkjaútlit þeirrar ástkæru borgar með kynningu á förðunarlínu sinni, Sweet Street snyrtivörur . Línan inniheldur eins og er eyeliner (Wing Queen) og tríó af lipliner dúóum í djörfum litum, allt innblásið af LA stílnum sem þau ólust upp við.

Mörg snyrtivörumerki sem hafa skotið upp kollinum undanfarið eru að gera mjög gott starf fyrir litaðar konur, fyrir okkur vantaði enn eitt lag, hverfisþáttinn. Það eru svo margir fegurðarsiðir og blæbrigði sem eru einstök og tengja WOC sem ólst upp í hverfinu.

Tvíeykið áður stofnað Belladonna með sama ásetningi með fylgihlutum, fatnaði og skartgripum sem helgaðir eru LA stíl. Sweet Street Cosmetics var hleypt af stokkunum seint á síðasta ári með óðum sínum til einkennandi útlits litaðra kvenna með Wing Queen eyeliner.

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færslu deilt af Sweet Street (@sweetstreetcosmetics)


Við vissum að ef við værum að stíga inn í fegurðargeirann, þá yrðum við að setja á markað vöru sem ætlaði að gefa stelpunum okkar sterka yfirlýsingu um að við séum hér fyrir þær, sagði Romero. Sharp Wings eru eins og herklæði okkar, þeir eru meira en bara útlit. Vængir eru daglegur grunnur þar sem við komum, þú ferð ekki að heiman án þeirra.

Línan er af og fyrir konur í litum svo það er auðvelt að hanna vörur því, eins og sagt er, þær eru markhópur þeirra. Þeir sækja innblástur frá tveimur kjarnaþáttum vörumerkisins: borginni og hversdagskonunni, þó þeir segist ekki geta annað en dáðst að Selenu, Amy Winehouse, Missy Elliot, Maria Felix, Diana Ross og Aaliyah. Þetta er dæmi um verkefnið á bak við vörumerkið þar sem þeir koma litastíl kvenna inn í almenna strauminn og endurheimta hann eftir að hann hefur verið eignaður aftur og aftur.

Listamenn eins og Gwen Stefani og Fergie of the Black Eyed Peas hafa verið þekktir fyrir að líkja eftir chola útlitinu og árið 2015 var sýningu Givenchy í París lýst sem chola viktorískt útlit. Enginn hefur nein tengsl við hina raunverulegu cholaupplifun og það er einmitt þessi sannleikur sem er kjarninn í línunni, í allri sinni gullbyssu og vængjuðu eyeliner dýrð. Við viljum virkilega að fólk viðurkenni og meti flugu og nýsköpun sem kemur frá hverfum okkar , sagði Durazo. Það er líka mjög mikilvægt fyrir okkur að við hjálpum til við að byggja upp sjálfstraust hjá konum úr samfélögum okkar með því að minna þær daglega á að þær eru fegurðarstaðalinn.

Með Instagram-fylgjandi sem er nú þegar 50 þúsund sterkt er ljóst að stóra hárið, vængjaða línan og djörf vör endurómar. Þeirra Þykk og þunn varalína er með varalita-/varalitaþvíum með fyrirmyndinni á aðalsíðunni með dekkri varalínu og hlaupandi hári sem minnir á chola stíl sem er vörumerki götunnar í Los Angeles .

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færslu deilt af Sweet Street (@sweetstreetcosmetics)


Rithöfundurinn Barbara Calderón-Douglass útskýrði hvernig chola menning er aðskilin frá chola stíl sem hefur verið eignað sér í tísku- og frægðarheiminum. Hið grimma götuútlit er framreiknað frá samhengi sínu sem menningu sem á rætur í jaðarsetningu mexíkóskra Bandaríkjamanna í Suður-Kaliforníu. Það felur í sér þann ótrúlega styrk og skapandi sjálfstæði sem þarf til að lifa af í samfélagi þar sem félagslegur hreyfanleiki þinn hefur verið hindraður af kynþáttafordómum, skrifar hún .

Fyrir Durazo og Romero er línan fyrir þessar konur sem eiga sér rætur í ögrun andspænis jaðarsetningu og hafa náð tökum á fegurðarkúrnum og gert hana að sínum. Þeir lýsa Sweet Street stelpunni sem einhverri sem er ekki með fulla glam-sveit og finnur í staðinn hvernig á að gera sína eigin förðun jafn vel og notar gangstéttina sem flugbrautina sína.

Allt frá því hvernig pálmatré beygjast þegar Santa Ana vindar dynja á, til sælgætismálningarinnar á lághjólum okkar, hver einasti þáttur borgarinnar okkar er stöðugur innblástur fyrir allt sem við gerum, sagði Durazo. Það koma skemmtilegir hlutir með frábærum nöfnum og listaverkum sem eru innblásin af fallegum litbrigðum og litum sem mála borgina okkar.

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færslu deilt af Sweet Street (@sweetstreetcosmetics)

Þeir segja að þeir taki tíma sinn í að þróa formúlur fyrir hverja vöru svo það sé tímabært ferli en þeir ætla að frumsýna vörur fyrir allt andlitið (sans grunn). Vegna persónulegs eðlis línunnar vilja þeir líka ganga úr skugga um að hún sé ósvikin þeim sem þeir eru eins og, til dæmis þróun varadúó Angel BB sem var innblásið af Jordana varalínuna í Cocoa og Roller Gloss sem þau ólust upp við að nota.


Sweet Street snýst allt um að heiðra kynslóðafluguna okkar. Menningarlega séð höfum við ekki mikið af hetjum og stórstjörnum í almennum fjölmiðlum sem tákna okkur. Og við erum í lagi með það vegna þess að við vitum að raunveruleg stíl- og fegurðartákn má finna í fjölskyldumyndalbúmunum okkar, sagði Romero. Allt frá vængjaða eyelinernum okkar til yfirlínunnar dökkbrúnar varir, þetta eru ekki ný fegurðartrend, þetta eru klassískt hverfisútlit sem við ólumst upp við að sjá og líkja eftir.